Les infographies sont un excellent moyen de faire ressortir votre contenu du lot. La recherche confirme la force des outils visuels : les tweets sur de nouvelles recherches qui comprennent une infographie obtiennent 8,4 fois plus de retweets et 2,7 fois plus de visites de l’article. En plus de rendre votre message plus captivant, les infographies le rendent aussi plus accessible.
Si vous voulez que votre recherche soit partagée le plus possible, les infographies sont une excellente option. Mais comment s’y prend-on pour en créer une ? Peut-on en faire une même si l’on ne sait pas dessiner ?
Ces questions étaient au cœur d’un atelier que nous avons présenté le mois dernier à des étudiants des cycles supérieurs du programme FONCER du CRSNG en innovation environnementale.
Les compétences en communication acquises aux cycles supérieurs peuvent être déterminantes pour la réussite future d’un étudiant. Qu’il s’agisse de faire de la recherche en milieu universitaire, de travailler comme consultant dans le secteur privé, d’élaborer des politiques au sein d’une ONG ou d’un organisme gouvernemental, ou d’autre chose encore (comme devenir communicateur scientifique !), savoir communiquer efficacement est essentiel. Un chercheur peut mener des travaux très importants dans son domaine, mais si personne ne comprend son message, ces travaux n’auront au bout du compte que peu d’impact.
Les étudiants des cycles supérieurs ont de nombreuses occasions de mettre en pratique leurs compétences en communication (présentations lors de congrès, affiches, rédaction d’articles, etc.), mais il leur manque souvent une formation précise sur la façon de communiquer de manière créative avec des publics plus larges. Chez Fuse, nous prenons la communication au sérieux ; nous espérions donc combler ce manque en partageant quelques-uns de nos conseils en communication visuelle.
Au fil de l’atelier, les participants ont travaillé à l’ébauche de leur propre infographie. Nous avons d’abord vu comment cerner leur public cible et adapter leur message en conséquence. Puis, dans la seconde moitié de l’atelier, nous avons vu comment utiliser des éléments graphiques pour raconter une histoire visuellement.
Pendant trois heures, nous avons animé une séance dynamique, ponctuée de belles discussions et de jeux interactifs. Nous avons conçu un atelier actif pour qu’il soit amusant (ce qui est déjà une assez bonne raison en soi), et aussi pour aider les messages à marquer les esprits. À la fin de l’atelier, les étudiants sont repartis avec l’ébauche de leur propre infographie.
Les compétences abordées dans l’atelier s’appliquent à bien plus que les infographies. Les présentations et les séances d’affiches font souvent partie de la recherche, et nous oublions trop souvent qu’il s’agit de médias visuels.
Les principes de base pour créer une bonne infographie sont les mêmes que pour réaliser des affiches ou des présentations efficaces :
Connaissez votre public
Qui est votre public cible ? La réponse à cette question influencera la partie de votre message que vous choisirez de mettre en avant, ainsi que le vocabulaire que vous emploierez. Si votre public cible est « le grand public », y a-t-il des groupes précis que vous souhaitez rejoindre en particulier ? (p. ex. propriétaires fonciers, pêcheurs à la ligne, etc.)
Évitez le jargon
Utilisez un langage clair pour décrire votre message. Le jargon rebute et frustre les personnes qui n’ont pas les connaissances nécessaires. Même si votre public est composé d’universitaires, ils ne connaissent peut-être pas les termes propres à votre sujet de recherche. Dans un congrès, c’est toujours rafraîchissant de voir une présentation ou une affiche rédigée en langage clair.
Donnez la priorité à l’essentiel de votre message
Mettez l’accent sur ce qui suit : pourquoi devrions-nous nous en soucier, quel est le principal résultat, et qu’est-ce que cela signifie ? Les méthodes et le contexte supplémentaire passent au second plan. Les statistiques, au troisième.
Moins de texte, plus d’images
Racontez votre histoire à l’aide d’éléments graphiques plutôt que de texte. Lire beaucoup de texte est épuisant et rend les concepts plus difficiles à visualiser. Les images rendront votre message plus facile à comprendre et plus mémorable.
Une fois ces bases acquises, il est temps de passer à l’illustration.
5 étapes pour que vos amis vous prennent pour un artiste (même si vous n’en êtes pas un) :
1. Utilisez une grille
C’est tout simple, mais tellement important. Veiller à ce que vos zones de texte et vos éléments graphiques soient bien alignés donnera à votre infographie un aspect soigné. La plupart des logiciels pour débutants, comme Powerpoint, vous aideront en « aimantant » vos zones de texte et vos images à leur place. Si vous voulez passer à la vitesse supérieure, la suite Adobe Creative vous donnera tous les outils nécessaires.
2. Utilisez des icônes du même style
Nous avons tous vu des diapositives Powerpoint ou des affiches ornées d’images clipart choisies au hasard, qui semblent hors de propos. Donner le même style à vos éléments graphiques garantit un ensemble cohérent. Résistez à l’envie de mélanger des icônes de sources différentes. Vous trouverez des jeux d’icônes gratuits sur freepik.com, flaticon.com et roundicons.com (n’oubliez pas de citer la source !)
Quel jeu d’icônes vous semble le plus harmonieux ? Remarquez comme la plante, plus délicate, se démarque des trois icônes lourdes et massives. L’icône d’arbre de droite semble bien à sa place, avec son style massif et son espace négatif marqué (la ligne blanche autour du tronc). Icônes provenant de freepik.
3. Les silhouettes, un style superbe et le plus facile à harmoniser
Les silhouettes sont aussi faciles à créer soi-même. Vous avez besoin d’une icône pour un équipement de terrain que vous utilisez souvent ? Prenez-le en photo, puis tracez par-dessus l’image pour obtenir une silhouette simple.
Le style simple de silhouette en aplat donne au loup, aux arbres et à la machinerie un aspect net et moderne.
4. Choisissez une palette de couleurs et tenez-vous-y
Vous trouverez de nombreuses palettes intéressantes sur color.adobe.com (allez dans « Explore » : vous y trouverez de belles palettes en cherchant par mots-clés. En survolant les échantillons de couleur avec la souris, vous obtiendrez les codes RVB de chaque couleur de la palette). Une palette de couleurs harmonieuse est l’un des éléments qui contribuent le plus à donner une allure professionnelle à votre infographie.
La même infographie, l’une avec des fonds bleus choisis au hasard, l’autre avec des bleus tirés d’une même palette de couleurs.
5. Utilisez des polices d’une même famille
Une famille de polices comprend les versions grasse, demi-grasse, italique, légère, etc., d’une même police. S’en tenir à une seule famille de polices est la façon la plus sûre de donner un texte cohérent à votre infographie. Vous pouvez télécharger des polices gratuites sur fonts.google.com (j’aime bien Open Sans, une bonne police polyvalente. Si vous utilisez une police téléchargée dans un document comme une présentation Powerpoint, pensez à incorporer la police au fichier.)
Tout assembler :
Vous voilà prêt à créer votre infographie, mais quel logiciel utiliser pour l’assembler ? Voici quelques options pour différents niveaux de compétence.
Piktochart.com (pour les grands débutants : interface simple par glisser-déposer)
Canva.com (pour les grands débutants : interface simple par glisser-déposer)
Powerpoint (débutant : familier, mais lent. Suivez les instructions ici pour exporter vos diapositives en images de haute qualité ; le réglage par défaut n’exporte qu’en basse résolution)
Gimp et Inkscape (intermédiaire : une solution de rechange gratuite et libre à Photoshop et à Illustrator)
Suite Adobe (Photoshop, Illustrator, InDesign, etc. Le meilleur du meilleur, mais c’est payant. L’abonnement étudiant coûte environ 20 $ par mois pour la suite complète, mais renseignez-vous auprès de votre établissement)
Suivez ces idées simples et vous deviendrez vite une vedette de l’infographie ! Tenez-nous au courant et partagez vos réalisations avec nous : @fuseknowledge et @kate_sciart.
Rédigé par Kate Broadley, écologiste et communicatrice scientifique chez Fuse Consulting Ltd. Vous cherchez un atelier sur les infographies pour former votre personnel ou vos collègues ? Écrivez-nous et parlons-en : matthew@fuseconsulting.ca
